Wie wird eine Suchmaschinen-Kampagne genau durchgeführt?
Selbstverständlich hat jede Kampagne ihre Eigenheiten und Schwerpunkte. Nicht die Form diktiert den Inhalt, sondern umgekehrt. Trotzdem lässt sich das generelle Vorgehen in Phasen zusammenfassen und unsere Zusammenstellung gibt Ihnen eventuell eine Idee, was auf Sie zukommen könnte.
Vorab aber noch ein Hinweis: Neben dem unten beschriebenen Standardvorgehen bieten wir auch andere Möglichkeiten zur Zusammenarbeit an:
- Wenn Sie es gewohnt sind, selber Hand anzulegen, dann richten wir die Kampagne so ein, dass Sie möglichst autonom agieren können.
- Sie suchen Experten, der Ihr Projektteam ergänzt, dann bringen wir unser Fachwissen konsultarisch ein.
- Selber als Agentur tätig fragen Ihre Kunden nach Web- oder Suchmaschinenmarketing. Wenn Sie einen Partner suchen, mit dem Sie Ihre Dienstleistung komplettieren können, dann stehen wir Ihnen zur Verfügung.
Oder Sie haben nur eine Frage zum Thema Web- resp. Suchmaschinenmarketing? Kontaktieren Sie uns unverbindlich. Wir helfen Ihnen gerne.
Standardablauf von Suchmaschinen-Kampagnen
Unser Vorgehen sieht 6 Phasen vor, die je nach Ausgangslage und Zielsetzung angepasst, weggelassen oder ausgebaut werden. Umfasst die Kampagne mehrere Produkte oder unterschiedliche Marktsegmente und Sie haben zuvor dafür noch keine Suchmaschinenkampagne geführt, empfehlen wir den Einstieg über eine Masterkampagne.
Phase 1: Vorschlag
Nachdem Sie uns kontakiert haben, schauen wir uns als erstes Ihre Website an. Wir vereinbaren einen Termin zur persönlichen Besprechung und unterbreiten Ihnen im Anschluss einen unverbindlichen, schriftlichen Vorschlag.
Phase 2: Start
Entscheiden Sie sich für unseren Vorschlag, dann treffen wir uns zur initialen Arbeitssitzung. Gemeinsam stecken wir den Wirkungsraum inhaltlich ab, definieren wir messbare Ziele und organisieren unsere Zusammenarbeit.
Phase 3: Einrichten (betrifft AdWords)
Wir recherchieren die Keywords nach bestimmten Kriterien und tragen sie zusammen. Der Werbetexter verfasst die Textanzeigen und Landing-Pages in Varianten. Wir nehmen die Analyse-Software in Betrieb und konfigurieren sie mit Hinblick auf die Auswertung. Abschliessend testen wir die Kampagne eine Woche im Markt und lancieren sie dann.
Phase 4: Analyse (betrifft Suchmaschinen-Optimierung)
Mit speziellen Software-Tools analysieren wir Ihren Suchmaschinenmarkt für die vorher bestimmten Suchphrasen. Wir erarbeiten die Grundlagen für eine machbare Suchmaschinen-Strategie und für die Bestimmung der strategischen Keywords.
Phase 5: Optimieren und Überwachen
Für die AdWords-Kampagnen verbessern wir die Keywords, Anzeigen und Landing-Pages, passen das Werbe-Netzwerk an und richten die Gebotspreise auf ein optimales Niveau aus. Für die Suchmaschinenoptimierung nehmen wir die beschlossenen Optimierungshandlungen an der Website vor und überprüfen deren Wirksamkeit solange bis die festgelegten Ziele erreicht sind.
Phase 6: Bericht erstatten
Je nach Anforderungen erstatten wir im Halbjahres- resp. im Jahresrhytmus zur erzielten Kampagnenleistung formell Bericht. Wir stellen die Kosten den Erträgen gegenüber, kommentieren die Zielerreichung, decken Potenziale, Schwächen und Eigenheiten auf. Die abschliessende Rechenschaftslegung ist uns wichtig.
Nächstes Kampagnen-Intervall
Das gute an AdWords-Kampagnen ist, dass sich die Optimierungskosten nicht wiederholen und sich die Aufwände in den anschliessenden Kampagnen-Intervallen voll bezahlt machen. Anders ist es natürlich, wenn die erste Kampagne die Lust erst recht aufdeckt und das Budget vervielfacht wird, dann ändert sich auch die Ausgangslage und
