Warum für ein professionelles Management bezahlen?
Werbung mit Suchmaschinen bietet zu fantastische Ertragschancen, um sie nebenbei zu betreiben, im Gegenteil professionelles Management zahlt sich nicht nur aus, wenn Sie gerade zu beschäftigt sind, um eine Kampagne selber zu bewirtschaften. 3 Gründe, warum es sich lohnt, mit uns zusammen zu arbeiten:
Grund 1: Der Suchmaschinenmarkt wächst rasant.
Und damit die unterschiedlichen Angebote und Möglichkeiten. Zwar teilen sich mit Google, Yahoo, MSN und Miva nur vier Hauptplayer den globalen Kuchen. Deren Werbe-Netzwerke werden aber monatlich grösser. Die Spanne der Klickpreise und die Qualität der Besucher öffnet sich, die Komplexität der Kampagnenführung nimmt zu.
Grund 2: Eine Kampagne seriös zu führen, ist zeitintensiv.
Wenigstens zu Beginn muss eine AdWords Kampagne auf einer 24/7 Basis überwacht und optimiert werden. Sonst gehen Geld und Interessenten verloren. Anschauungsbeispiel liefert der Vergleich der Kosten einer Kampagne zu Beginn und nach einer Laufzeit von zwei Monaten.
Kampagnenbeginn:
Nach zwei Monaten:
Fazit: Doppelte Besucherzahl zu wesentlich günstigeren Gesamtkosten. Merkmal einer professionellen Kampagne ist denn auch die markante Verbesserung der Werbeleistung über den Zeitraum eines Jahres.
Grund 3: Die externen Kosten zahlen sich nachweislich zurück.
Die Kosten für ein professionelles Management zahlen sich durch eine höhere Rendite - die sich nachweisen lässt - je nach Budget, aber in der Regel innerhalb eines Jahres zurück.
Im Beispiel oben beträgt die Rückzahlung SwF 400. Wie schnell die Kosten für die Optimierung amortisiert werden, hängt davon ab, ob es sich bei diesen Zahlen um Tages-, Wochen- oder Monatswerte handelt. Demzufolge heisst das, je höher das Budget, um so eher werden die Investitionen zurückbezahlt.
Und zu guter Letzt: AdWords wird unterschätzt.
"Paid search is deceptively simple in concept, yet never mastered." meinen Mike Moran und Bill Hunt, zwei anerkannte Experten im Suchmaschinen-Marketing. Das "täuschend einfache" liefern die Suchmaschinen selbst: Das Aufsetzen einer Kampagne ist ein Kinderspiel, die Schaltung der Anzeigen ist in Kürze erledigt und auch Besucher holt man sich realtiv mühelos.
Allerdings sind es nicht Besucher, die man sich auf die Seite holt, um das Funktionieren von AdWords zu belegen, sondern Kunden. Cost per Order heisst die Kennzahl, auf die professionelle AdWords Manager fokussieren. In dieser Renditekennziffer spiegeln sich alle relevanten Elemente der Werbekette wieder: Lukrative Keywords, relevante Anzeigentexte und Landing-Pages. Schlussendlich aber ein konkurrenzfähiges Angebot. Ohne Auswertung der ganzen Kette ist eine gewinnbringende Ausrichtung der Kampagne nicht möglich.
